在网络竞争日趋激烈的情况下，企业都不想输在起跑线上，竞价推广广告的时效性与品牌效果，自然而然成为了网络营销的重点。同一个行业，有的企业从百度竞价推广中赚钱；有的企业却是广告费不断投入，却总不见效果；这是因为竞价推广不仅仅只是技术活，更多是靠竞价管理人员的账户管理经验。所谓，术业有专攻，竞价托管就是为了达到更好的效果。

竞价推广是一种原始的互联网广告模式，依托于关键词搜索、内容展现。很多的企业都会问：“我的百度、360等竞价推广都在做，账户有客服人员在管理，每天消费也不低，但为什么效果就是不理想？”答案很简单，推广优化没有针对性。

竞价推广依托的是关键词搜索，然后内容展现，这里的内容展现就是我们通常所说的创意。访客浏览一个页面就是一两分钟、甚至更短的时间；如何能在满屏的文字中脱颖而出，吸引访客的注意力，靠的就是这210个字符（105个字）的魅力。

首先，知彼。查看同行的创意，不说所有的关键词，至少企业业务直接相关的关键词必须去搜一搜，看下各个同行的创意是什么样子，只有在了解了同行创意卖点、展现形式、语句长短的情况下，才能知道如何让自己的创意与众不同。

其次，知己。了解同行的创意后，对比自己的卖点，哪些是一样的，哪些是不一样的。针对不一样的点来着重表现，夸张、夸大都不为过，只要不触犯敏感词汇即可。长短创意的选择最好是跟同行差异化，反其道而行，才能有突出的效果。

最后，撰写。浓缩即精华，在各种通配符飘红、卖点、重点、长短句都了然于心的情况下，要出一个好的创意肯定不是难事。当然，有对比才能有好坏，因此同一个单元必备2条创意，对于表现差的创意进行优化、修改、重新撰写。

一些企业账户是没有专门的人员来管理，要专门聘请一个人回来担心成本太高，不管理又出不了效果。在这种情况，选择一家适合的竞价托管公司是一个切实可行的方法，既可以有专门的SEM人员来管理账户，提升效果的同时，又降低了运营成本